Sekarang produk pencerahan dan kosmetik memang popular apatah lagi dengan kempen produk yang begitu berbeza dari pengasasnya. Namun ada cerita yan tidak sedap didengar dari negara Jiran.
Obsesi dengan kulit cerah adalah perkara biasa kerana kita telah dimomokkan dengan pandangan bahawa menjadi cerah dan putih itu cantik. Mungkin ini telah berakar umbi dari apa yang dikatakan 'whitewash' semasa isu perkauman masih tegar di kalangan masyarakat barat dan Malaysia tidak ketinggalan dari terkena tempiasnya. Malah masih ramai yang yakin 'whitewash' masih berlaku.
Iklan produk pencerahan kulit Thailand, Seoul Garden telah menerima kritikan hebat kerana dianggap sebagai perkauman dan merendah-rendahkan mereka yang berkulit gelap. Antara dialog dalam iklan tersebut adalah " Jadilah putih, kamu akan memang." dan "Keputihan kulit yang telah saya laburkan akan hilang begitu sahaja", memaksudkan jika dia (model) tidak menggunakan produk pencerahan tersebut, kulitnya akan kembali gelap.
Bukan sahaja dialog, iklan tersebut juga menggambarkan model tersebut bertukar hitam sepenuhnya (gambar atas) dan ini dianggap sangat menghina golongan berkulit hitam.
Walaupun Seoul Garden telah memohon maaf secara rasmi (gambar bawah) dan mengatakan mereka tidak berniat untuk bersifat perkauman atau diskriminasi terhadap golongan berkulit gelap atau hitam, mereka terus dikritik.
Yukti Mukdawijitra, seorang professor bidang Sociology dan Anthropology di Thailand's Thammasat University, memberitahu CNN, iklan sebegini mengambarkan akan betapa perkauman telah lama berakar di Thailand. Beliau juga mengatakan ia berkait rapat dengan pengaruh barat. Masyarakat ingin menjadi seperti masyarakat antarabangsa jadi tidak mustahil idea kecantikan teramasuk 'putih itu cantik' akan mempengaruhi masyarakat Thailand dan negara Asia lain.
Thailand bukan satu-satunya negara yang memunyai kontroversi bahawa putih itu melambangkan kecantikan. Sebelum ini pada tahun 2013, Nina Davuluri, seorang India Amerika telah memenangi pertandingan ratu cantik namun kemenangan beliau dipersoal kerana kekurangan kecerahan kulit atau tidak putih. Malah masyarakat India di India sendiri memepersoalkan kemenangan Nina. India juga mempunyai stigma 'putih itu cantik' dan ini dimarakkan dengan selebriti terkenal seperti Shah Rukh Khan menjadi model produk. Terdapat beberapa kempen untuk membuang stigma sebegini di India namun populariti produk pencerahan masih meningkat.
Pandangan Nara Setia, nak jadi cerah boleh, tak salah tapi jangan la iklan melampau macam ni.
Iklan tersebut dikongsi di laman LiveLeak dan boleh ditonton di bawah.
Sumber: CNN
Post a Comment